【原创】家电一季度业绩预告白电亏损厨房小家电有望受益家电行业各大公司一季度季报预告陆续公布，相比于去年的风生水起，疫情对于家电行业整体的影响非常巨大，在整个一季度预告中可以看出，大部分家电企业都有不同程度的业绩下滑，尤其在重安装的冰洗空、彩电、油烟机、灶具等大家电行业受影响最重，而健康家电、小家电等有逆势上升的趋势。

　　疫情期间消费市场受影响已成必然，足不出户自然造成消费市场的减弱，全国各地的戒严情况难免对快递、物流、安装造成影响，各大企业的线下门店更是陆续关闭，但相应的固定成本却无法减少，即使各大企业均在开展线上营销、直播带货等新手段，但仍然难以挽回业绩。据奥维云网（AVC）的全渠道推总数据显示，2020年一季度，国内冰箱零售量468万台、同比下降22.6%，零售额130亿元、同比下降28%；洗衣机零售量603万台、同比下滑27.4%，零售额107亿元、同比下滑34.8%；空调更是重灾区，零售量同比下滑46.6%至524万台、零售额同比下滑58.1%至14亿元。在市场销量的大幅下滑下，反映到家电企业的销售情况就更加不容乐观。

　　格力电器预计2020年第一季度营业总收入207亿元-229亿元，同比下滑44%-50%；归属于上市公司股东的净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下降70%-77%。业绩之外，方面的隐性亏损更为严重，董明珠直言，2月份格力电器损失在200亿元左右，这几乎相当于其2019年的净利润。

　　海信家电发布的2020年一季度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润0亿元-1.26亿元，同比下降70%-100%。归属于上市公司股东的净利润预计0-1.26亿元，去年同期为4.22亿元。据悉，主要原因在于规模不足导致毛利额大幅下降，费用率大幅上升，从而导致公司经营业绩大幅下降。

　　康佳集团在近年逐渐由亏转盈，但一季度仍然无法幸免，一季度亏损2.2亿元-2.4亿元，去年同期盈利8556.67万元，较上年同期下滑高达357.11%-380.48%。

　　长虹美菱也在2020年一季度业绩预告中称，归属于上市公司股东的净利润亏损2.5亿元-2.9亿元，同比下降513.04%-579.13%。据报告表示，主要原因在于线下门店关闭及安装配送受阻等因素，订单下降。同时受固定成本费用支出的影响进而下降更多。

　　奥维云网(AVC)一季度推总数据显示，线上渠道中，空气净化器、、消毒柜、蒸汽拖把、抑菌洗碗机、毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机、除菌洗衣机等品类在线上市场表现出了比较明显的增长。

　　各大型电商平台也纷纷联合各大家电平台举行健康家电线日，苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%，其中，消毒柜、挂烫机分别增长172%及98%。具有自清洁功能的中央空调环比增长206%，新风系统环比增长293%。3月15日单天BOB半岛，具备环保、除菌等健康功能的小家电销量同比增长213%。

　　各大家电企业也争相开展了杀菌、除菌技术的大升级。海尔在自清洁功能的基础上迭代推出“56度C除菌空调”，美的集团发布《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准，格力电器官宣开售可杀灭新冠病毒的空气净化器。

　　疫情期间减少外出活动，人们在室内的时间增加，厨房小家电产品成为网红热点，与厨房小家电相关的企业受益，据天猫网络销售的数据，2020年1至3月，颈椎/腰椎器、多功能料理锅、厨师机、三明治机、蒸汽拖把的成交额同比分别上涨了1930%、15011%、453%、3353%、572%。苏宁易购数据显示，进入4月份以后，全国小家电销售上扬势头不减，小家电订单量同比增长103.5%。

　　目前，美的、苏泊尔、九阳仍然占据大部分市场，在已发布的年报数据中，小熊电器业绩报喜，公司预计2020年1-3月归属上市公司股东的净利润8978.24万至1.07亿，同比变动60.00%至90.00%，白色家电行业平均净利润增长率为4.04%。预报主要原因在于销售增长，毛利率同比上升，公司推广费滞后投放，销售费用率同比下降。

　　有业内人士称随着3月份国内疫情可控，各地逐渐解禁后，消费需求释放，家电行业或将迎来疫情后的修复性反弹。同时各地刺激政策的逐步出台，广东家电下乡已经率先颁布，后续可能延续以旧换新、能效补贴等政策将再次实施，这些方式在过去几年中都有不错的推动作用。