疫情带来的空净行业新机遇但是亚都还是难以翻盘如果说空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长,那么疫情过后的下半场将锁定在空气净化升级、品质提升、外观设计小巧精致等方面。已经在上半场落败的亚都,又能否在下半场引爆市场?
突如其来的新冠病毒,成为空净行业的救命稻草。目前来看,消费者对于空气净化器产品的恐慌性购买不可避免,不少空气净化器企业也纷纷将产品的宣传侧重点放在了病毒防范上。
但早早就在加湿器、空气净化器上进行布局的亚都科技,近几年被后来者们迎头赶上,丢掉了行业龙头的位置。但在研发方面具备十几年的经验积累,也让亚都在多次危机中能够得以延续。而本次疫情能否让亚都再次翻盘呢?
说起亚都,这个曾一度在空气净化器市场中占据80%份额的品牌BOB半岛,拥有着自己的高光时刻。但在电商兴起后,亚都的声音越发微弱,很多人尤其是90后似乎都不太认得亚都这个牌子。现在的亚都,最常出现的场合不是各大广告海报,也不是各类渠道平台,而是质量抽检的黑名单中。
近几年,亚都空气净化器在多次质量监督抽查中榜上有名,不断陷入质量危机,这说明亚都在技术研发、品控方面做得都不到位。或许是因为频出质量问题,亚都的市场销量排名有所下降,无论是线上还是线下市场份额较过去也都有所下滑。从数据显示,以小米、海尔等为首的国内品牌和以飞利浦、A.O.史密斯、松下为首的外资品牌几乎成为空净市场主流,市场份额明显高于其他品牌。在整体空气净化市场不振的环境下,亚都如果不能加大对质量的监督管理,面临的就不仅是市场份额下降,很可能的结局就是被淘汰。
冰冻三尺非一日之寒,从大红大紫到逐渐陨落,任何一个企业衰退的背后都潜藏着诸多问题。除了质量问题,亚都近年来的战略方向也似乎有些偏差,虽然也在拓展新产品品类,但重点品类却比较单一,除空气净化器、加湿器、空气循环扇外,基本上很难看到主打品类。这也在一定程度上影响到其经销商体系的稳定性。
而在品牌宣传、营销和传播方面,亚都明显落后了许多,随着空净行业2018年开始萎缩,亚都降低了宣传方面的投入成本,此前随处可见的亚都双面侠的产品广告,也逐渐销声匿迹。随着越来越多的年轻消费者都选择线上渠道,互动营销的推广模式越来越受欢迎,亚都在新媒体、线上的推广手段都比较落后,曝光度较小、品牌形象老化、定位不清晰,这也是亚都品牌越来越脱离消费者视线的关键所在。
产品方面质量不过关,缺少时尚感,与年轻消费者不吻合;科技创新的能力也似乎产生了惰性,无论是外观还是设计等都不够颜值;品牌营销与传播方面,更是存在着一定的短板,缺少投入,这样的亚都势必会走下坡路。
如果说空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长,那么疫情过后的下半场将锁定在空气净化升级、品质提升、外观设计小巧精致等方面。这些方面无论哪一点做不到都无法赢得消费者的心,而质量低劣、技术落后的产品必将被清洗出局。机会都是给有准备的人,而对于亚都来说,很显然自身的准备并不充分,即便机会来临,翻身的几率也很低,至多不过是昙花一现。
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