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　　家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。通过咨询活动发现,消费者对空气净化器的认识还非常有限,存在很多偏差,例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种,还有部分消费者把空气净化器当作吹风机。

　　由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约,空气净化器在现阶段还无法达到普及,只有部分层次较高的消费者才有购买意识和购买能力。

　　通过调查,我们发现对于空气净化器,普通消费者普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命等问题,高端消费者则更关注其真正的净化效果BOB半岛官网、使用寿命、方便性等问题。

　　产品市场定位,即是把产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置。从这个意义上说,产品的市场定位,就是产品整合策划的决定点、出发点、方向和位置。确定了产品市场定位,产品核心理念、产品品名、价格、包装、渠道、推广等策划才便于展开。

　　所谓市场细分,是指按照消费需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场划分为不同的子市场的过程。

　　根据细分市场原则,我们可以进行空气净化器的再细分:工程市场、民用、移动车载(比如儿童房、书房、储藏间、卫生间、单身公寓、汽车、办公桌面等)

　　空气净化器的目标市场,即指在消费者需求异质性市场上,根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。

　　零售定价:空气净化器产品型号2消费人群:经常性(中度)购买者、采购者等吸引方式:实惠(相对单支购买)的促销价格。零售定价:(正常零售价),元(销售促进价),元

　　作为一个缺少前期导入式传播的功能产品,明了强势的功能主张、节能环保、产品命名将成为“生命工程”市场登陆的三只利器。

　　就空气净化器而言,除团购业务、自控终端(如电器商场、汽车厂家等特殊客户)外,渠道方案应在进行严密的市场调查后确定更加合适高效的销售渠道。